原标题：数字化团聚赋能传统鞋服业太阳城娱乐骰宝

当下，数字化技能和器具已成为传统鞋服行业高质地发展的不二采取。过问数字化转型深水区后，在微盟等SaaS（软件运营）服务商的数字化赋能下，不少鞋服企业迎来了更大、更多的利润空间和发展机遇。

鞋服产业数字化加快

比年来，跟着数字期间与实体经济交融的长远激动，鞋服产业也在加快数字化转型。

日前，百丽前锋集团（下称“百丽前锋”）首席客户运营官罗征在剿袭记者采访时说，通过与国内著明SaaS服务商微盟深度合作，百丽前锋以零卖数字化为捏手，积极推动门店上云，完竣了门店及时数字化和线上线下运营一体化。

据了解，百丽前锋已在鞋履行业深耕30多年，是一家“航母级”的前锋鞋服企业，领有20多个品牌，以及近万家直营实体门店。

曩昔，传统鞋服企业主要依靠百货阛阓通过价钱、告白等样式濒临海量糟践者进行单向输出，由于无法与用户产生互动，很难精确触达用户。如今，市场已过问糟践者为王的期间，何如通过更多的路线和场景精确找到用户，成为鞋服企业业务拓展的重要，而零卖数字化无疑是其中最坚苦的一环。

基于此，百丽前锋很早就启动布局直营时势，并配置起了垂直一体化的市场布局，使得企业大概充分了解蔼然应市场动向，从而更径直大地抵糟践市场，快速作念出反应。

与此同期，百丽前锋也在不停开拓零卖渠说念，并蛮横地将市场需求转机为家具：一方面，百丽前锋以现存门店为基础，聚焦客户需求变化与糟践趋势，快速将现存客户数字化；另一方面，为挖掘更多新兴流量，百丽前锋在天下范围内快速落地“视频号+小步履”的直播矩阵，大幅丰富了营销场景，为末端渠说念注入了糟践新增量。

罗征说，零卖数字化的实质，即是把统共营销契机、主顾需求、组织化步履和家具灵验地相连在沿途，为客户提供最大价值的家具和服务，但“鞋短长圭臬化的家具，在零卖端，客户对家具的个性化需求会越来越高，咱们关于客户的服务和触达也需要变得愈加高效精确。这个时候，门店上云的价值就逐步开释了出来。”

与百丽前锋相同可爱零卖数字化的还有女装前锋企业玛丝菲尔集团（以下简称“玛丝菲尔”）。面前，玛丝菲尔旗下已有跨越400家门店完成上云。

据玛丝菲尔方面称，从2022年2月启动，玛丝菲尔就与微盟合作开启了企业数字化转型之路，起始两边试水了线上高端女装直播带货业务，创造了900万元的功绩增量。尔后，在2022年4月至6月间，玛丝菲尔旗下六个前锋服装品牌络续激动门店上云计议，线上功绩随之攀升。左右2022年12月，玛丝菲尔数字零卖业务单月功绩已达千万元。

玛丝菲尔数字零卖总监孟庆欣说，玛丝菲尔把云店建在微商城小步履上，一个云店对应一个门店，“它就像门店的‘二楼’，治理了‘蔓延营业时分’和‘延展货架’的问题。”

关于畴昔，玛丝菲尔有着泄露的狡计。孟庆欣称太阳城娱乐骰宝，玛丝菲尔将启动数字化的内容中台（CMS系统）竖立，畴昔将把试衣上门服务的智商镶嵌到云店中，得志会员上门服务的需求；同期，与供应链高下共创，向零库存和柔性化坐褥计议迈进，以得志糟践者的定制化需求。

行业转型过问深水区

当下，数字化转型已成为各大企业获取中枢竞争力的必由之路，鞋服行业当然也不例外。

行为业内较早启动数字化转型的企业，除了门店上云，面前百丽前锋的数字化转型还是过问了深水区。

在研发端，百丽前锋领有独到的鞋类开荒平台，配合可视化器具及3D打印期间，能使假想师在短时安分将想法转机为假想，从而带来了更快的市场反映速率。同期，百丽前锋在一双一定制化的基础上，团聚多数需求，探索家具的规模化定制，治理了不少主顾买不到合适鞋子的困扰。

在坐褥端，百丽前锋以“订货、补货、迭代研发”时势为中枢，用数字化驱动连接升级柔性供应链，大大提高了商品企划的预判智商和供应链的生动度，从而提高了家具性量和坐褥效果。

在零卖端，百丽前锋将统共的门店和线上线下的数据买通，完竣了货色的“及时照管”和“全渠说念一清点”。比如，当某个门店或云店缺货时，店长可以马上查询和调取隔邻其它店铺的货色，让家具以最优旅途到达客户。

显著，百丽前锋已将其全价值链上的每个设施进行了数字化，走出了一条颇具代表性“以客户为中心、以数字化为驱动”的历久增长和创新发展说念路。

与百丽前锋略有不同，玛丝菲尔则围绕高端女装糟践者决策资本较高、线上渠说念难以展现服装面料质感和传递品牌主意的痛点，与微盟共同打造了以“会员和导购”为中心的数字零卖时势：一方面，两边从糟践者的体验动身，共同打造了品牌专属会员体系会通员运营机制，积极举办会员节等行径，推动会员增长与功绩转机；另一方面，基于现存的宽广线下门店和导购群体上风，以种种数字化器具赋能导购，在降本提效的同期，通过与更多的线上线下糟践者互动配置信任，并将导购化作品牌理念的践行者，从而潜移暗化地传递品牌主意，配置起糟践者对品牌的遥远信任。

孟庆欣说，“咱们的数字化共分三步走：第一阶段是打造线上线下一体化的糟践体验；第二阶段是何如打造数字化导购标杆；第三阶段是云店何如更好地为门店带来销售增量。”

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另外，通过导购端、App、小步履等多个数字化载体的反馈，玛丝菲尔已意志到，现时糟践者越来越追求个性化的定制款时装。

在赛前新闻发布会上，南通支云队代理主帅谢尔曼说道：“我们客场踢了成都，在主场也踢了青岛，这两场我们的表现也都还不错。说到我们的队伍，我们的球员在身体素质和体能层面也都还是不错的，技战术层面我们也在一直想办法去提高，我们看重整体表现，我们一直希望踢出团队足球。这场比赛我们会为了支持我们的球迷，不管是他们是否能来到现场，我们知道他们一直都在。”

第10分钟，亚泰队莱昂纳多禁区左路内切后后脚跟回做，汪晋贤抽射破门入远角，亚泰队1:0领先。

对此，孟庆欣示意，畴昔每一个服装品牌皆应该商量“东说念主货匹配”和“按需定产”，是以，畴昔的服装品牌还要具备柔性供应链智商，大概作念到按需定产。他说：“咱们行将启动的数字化内容中台，即是但愿把东说念主、货匹配作念到极致，同期将内容进行标签化，通过东说念主和内容标签的匹配，为会员提供精确的服务。”

时于本日，玛丝菲尔已渐渐酿成了良性轮回的经餬口态圈，在数字期间的新竞争时势中找到了适合自己可连接发展的旅途。

畴昔发展地方渐涌现

在数字经济期间，营业的内容即是数字化。在曩昔很长一段时分里，鞋服行业一直是一个奇迹密集型、高资本、低效果的行业。跟着互联网、云狡计、东说念主工智能等期间的长远期骗，鞋服行业也迎来了数字化转型升级的重要时期。

业界以为，面前我国鞋服行业的发展仍然存在好多痛点，比如库存弘大、同质化严重、产业链中间渠说念冗余、专科东说念主才缺失等，这些问题的治理决策最终皆指向一个地方，即数字化转型。

关联词，尽管地方已进一步涌现，但激动数字化转型并扼制易。这主要表面前，激动数字化是企业的自我转换，条目企业从行业层面和组织层面进行全地方的突破，调换难度较大，需要治理概括型东说念主才缺少、数字化念念维调养和数字化运营的一系列问题，而这些皆离不开数字化服务商的援助。

微盟辩论厚爱东说念主示意，当下企业的数字化进度还是对援助其前行的家具和期间体系建议了升级条目，具体体面前数据联结层面的颗粒度提高、左右数据孤岛并使系统具备高效和举座性、对业务诉求的快速期间反映、提高系统架构承载力和可彭胀智商等多个方面。为此，微盟前瞻性地推出了去中心化的营业操作系统——微盟WOS，可以为不同规模企业提供适配于业务连接发展的一体化数字基建。

据先容，WOS兼具稀少性、相连性和谐和性，大概匡助集团商户将旗下各个品牌和家具的数据买通，相连起平台、品牌和商户之间的需求。此外，WOS还可为商家提供谐和的商品中台和数据平台，匡助商家完竣致体业务的经营照管，助力企业创造“很是价值”。

从百丽前锋和玛丝菲尔的试验来看，固然在数字化转型之路上所处的阶段、转型的旅途和团队架构各不沟通，但在微盟的助力下，数字化皆已成为各自的重心工程，且取得了可以的成绩。

其中，微盟提供给百丽前锋的中枢服务有三个方面，一是营销服务，二是运营直播，三是SaaS业务。除标品家具外，微盟也会给百丽前锋提供个性化服务，助力企业酿成营业闭环，完竣功绩增长。而微盟与玛丝菲尔的合作，则囊括了从流量到SaaS家具，再到运营的数字营业全链路领域。

孟庆欣说：“微盟在赋能数字化转型领域已浸透多年，不仅开荒了好多SaaS家具，好多熟谙时势值得企业参考，以至可以径直拿来套用。玛丝菲尔数字化转型之是以这样快，和坚强使用SaaS服务有很大辩论。”

在领悟百丽前锋功绩高速增长背后的原因时，罗征以为，这主要收货于百丽前锋永恒对准“客户体验”这个价值锚点，在原有中枢竞争力的基础上，通过数字化构筑了系统性、雅致化的客户运营体系。

“无论是面前如故畴昔太阳城娱乐骰宝，市场皆在不停变化，挑战层出叠现，企业不仅要积极拥抱变化，还要宝石初心——独一‘离客户更近、频率更高、服务更好’，才有契机穿越周期完竣可连接增长。”罗征说。（记者 傅勇 北京报说念）